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传播学界普遍认为报纸和电视面向大众，而杂志划分阶层。嗯，这好像太深奥了。不过有这样的比喻：报纸和电视是让人认识您，而杂志是让人爱上您！如此说来，那么您一定觉得让每个只是认识您的人马上就和自己发生关系好像有点太那个了是吧（哈，有人打起广告来还真就这么想地），那么就别总是在报纸或电视上一味扩大那些仅停留在认识层面的泛泛之交了，在大多数人还没有爱上您之前，您需要杂志！
经典案例分析：
- 路易威登 - LV在时尚界呼风唤雨，出什么就流行什么，女人们疯狂地爱着她。而有着150多年历史的LV到2009年才做了唯一一则电视广告，报纸广告也凤毛麟角，这个世界级的品牌几乎所有的广告都投放在了杂志上。人们通过她的杂志广告看到了属于自己现实或梦想中的生活是如何被精彩和精美地演绎，路易威登已不仅仅是一件商品，她成了奢华和极致的象征。
我们知道，报纸电视的受众量通常是杂志的数倍，而路易威登却单对杂志广告情有独钟这到底是为什么呢？没错，杂志划分阶层，只有杂志读者有着明确的群体特征。什么人看什么，某种意义上这代表了一种层次。您肯定觉得一个摩登女郎被时尚杂志广告所吸引的感觉比较协调，而如果是某个街角蹲在那里看大众报纸的大爷正定睛注目其上的路易威登广告，这是不是有点滑稽？其实，道理有时就这么简单，通过宣传让大量可能无关的人来认识反倒比不上直接去找那些真正的潜在买家来得奏效，他们才能爱上您。
路易威登深谙此道，义无反顾选择杂志，并视广告创意如生命，每一篇都力求赏心悦目。因为她当然知道广告的水准意味着什么：还是阶层！ - 阿玛尼 - 成功男士的标配中很难得会没有几套阿玛尼西装。阿玛尼的确缔造了时装界神话，目前其足迹已经遍布全球一百多个国家，山寨版的也能畅销中国。人们评价阿玛尼是随意优雅风格的代表，细腻的质感和简洁的线条无不彰显洒脱奔放和自由的特性，是对生命活力的永恒挑战。您是怎么知道阿玛尼的？如果不是通过专卖店的橱窗，那么十有八九还是杂志。
阿玛尼的广告无不传达着诱惑与情感。这一点通过电视的多少秒和报纸的一天时效是很难做到的，而杂志读者一般都会细细阅读，杂志广告持续的时间往往超过一个月，因此更容易从消费者的内心感受出发，慢慢地去渗透，让人逐渐产生一种感情上的认可和依赖，这就是杂志的魔力。
与阿玛尼的理念对比，目前国内的一些服饰品牌却只知狂砸报纸电视，斗勇斗狠，拼命地传达我怎么样，你强悍，我比你更强悍，却很少真正从品牌内涵出发，甚至在粗糙的新闻纸上刊登服装图片的简单错误也屡见不鲜。 - 宝马摩托 - 宝马摩托在北美创造了惊人的销售成绩：五年内翻三番！作为“真正的骑士标志”深入人心。功臣依旧是：杂志！宝马公司选用了大批知名杂志来做宣传活动，其中包括《摩托车世界》《男性周刊》《户外》《花花公子》《摩托骑士》《国家地理探险》......
由于精神生活水准较高，杂志是人们生活中必不可少的文化快餐。所以，借助这些杂志能帮助宝马公司将产品信息连同涉及探险、体育运动和休闲的生活观念传送到那些通过传统营销方式无法到达的人群，这些人不一定是摩托车爱好者，但是他们大多希望尝试新的生活方式。于是，宝马成功了，他借助传达充满亲情味道的生活方式推广产品，并着力于在生活中无处不在并且最擅长描绘生活方式的杂志上做广告。其实您也可以借助杂志塑造一种消费流行文化，进而将您的产品或服务推上潮流浪尖。 - 附注 - 杂志可以从大众中筛分出特定的目标对象，属于针对性很强的细分化媒介。您可能不认识某人，但假使知道他读什么杂志，就可以对其有一个大致的判断。杂志就像另一张名片，实际上比衣着外貌更能泄露一个人的秘密。杂志同时是私人化的，读者很少会产生像对报纸和电视广告那样的排斥感，他们会反复阅读杂志内容，自然包括印刷精美的广告信息，产生深刻的阅读体验。此外，杂志广告档次高能更好地展示品牌形象和商品质感。在人们的思维定式中，刊登杂志广告是企业实力和品位的体现。
